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23권6호_08_중국 라이브 커머스 진행자 특성이 구매의도에 미치는 영향: 시청몰입을 통한 실용적, 쾌락적 소비가치의 조절된 …
- 작성자
- 편집위원회
- 등록일
- 24-01-10 00:23
- 조회수
- 1,142
중국 라이브 커머스 진행자 특성이 구매의도에 미치는 영향: 시청몰입을 통한 실용적, 쾌락적 소비가치의 조절된 매개효과를 중심으로
The Effect of Chinese Live Commerce Host Characteristics on Purchase Intention: Focusing on the Adjusted Mediating Effect of Utilitarian and Hedonic Consumption Value Engagement
장 염 군 ․ 김 도 근
Yanjun Zhang ․ Dogeun Kim
Key Words : Live Commerce, Source Credibility, Engagement, Utilitarian Value, Hedonic Value
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