한국인터넷전자상거래학회

SNS 인플루언서 특성이 팬 커뮤니티 동일시와 브랜드 선호도에 미치는 영향

- 브랜드 유형과 인플루언서-브랜드 이미지 일치성의 조절효과 중심으로 -

The Impact of SNS Influencer Characteristics on Fan Community Identification and Brand Preference

- Focusing on the Moderating Effects of Brand Type and Influencer-Brand Image Congruence -

형 효 우 ․ 박 찬 욱 ․ 유 첸

Xiaoyu Xing ․ Chanwook Park ․ Qian Liu